定 价：48 元
丛书名：海上医事——近代上海中医文化上海高校一流学科建设项目（科学技术史）资助上海自然而然中医药发展基金会资助项目
- 作者：章原 编
- 出版时间：2019/1/1
- ISBN：9787547842096
- 出 版 社：上海科学技术出版社
- 中图法分类：R-092
- 页码：
- 纸张：轻型纸
- 版次：
- 开本：16开
本书对晚清开埠至建国前夕近百年间的医药广告，进行纵向梳理、分类编撰。其中既有五花八门的各种医药广告载体，也有形形色色的医药广告内容；既有海上名医的广告趣闻，也有中药老字号的广告生意经；既有国货运动中的医药广告，也有医药广告领域的传奇事迹。
上海是近代医药广告的发源地，近代上海医药广告，林林种种，蔚为可观，无疑是一道亮丽的文化风景线。探究医药广告，不啻一次医林揽胜之旅。
医疗卫生是与民生息息相关的事业，其发展不仅有赖于社会经济、文化的水平，更可映射出这一时期的社会文明程度，而传统中医更是与中国社会及人文精神密切相关。
上海自开埠以来，迅速成为近代中国的商业、工业、金融中心。在经济、文化繁荣兴旺的同时，也带来了医疗卫生事业的昌盛。这一时期的上海，吸引了周边乃至全国各地的中医名家长期驻足，成为中医药文化发展和传播的重要地区。但近代西风东渐的社会环境下，中医始终面临着生存危机，在得不到国家政策、财力等支持的情况下，上海中医界在积极抗争救亡的同时，吸取西方医学的科学思想，通过兴办中医学校、创办中医社团、发行医学报刊、编写学校教材来培养中医人才，并借鉴西方医学先进的科学理念，积极开办医院、建造药厂、创办中医书局来促进当时的中医药事业发展。因此，尽管近代中医药发展在政策上受到了压制，但是在当时的上海地区，中医药事业发展还是呈现出了百家争鸣、百花齐放的繁荣局面，成为近代中医药学术发展的中心。
近代的上海，由于地域、经济、人才等方面的优势，始终引领着中医药学术和文化发展方向，而上海中医界善于兼容并蓄，具有勇于扬弃、开拓创新的汇通新思想，逐渐形成了具有多元文化背景、海纳百川的海上中医现象，即后人所称的海派中医。
海上医事近代上海中医文化丛书通过对近代，特别是民国时期上海医政医事、医家传略、名家医案、医家传薪讲稿、民国医刊、医家遗墨、医林闻趣、药肆与药厂等方面的重温和描述，试图从多个角度向读者展示近代上海中医药学术和文化特色，使读者在阅读后既能了解近代上海中医药发展的历史，又能领略多姿多彩的海派中医文化现象。
本套丛书分为十册，分别为：《医政医事》《名医传芳》《名家方案》《讲稿选萃》《医刊辑录》《医家遗墨》《医林闻趣》《药肆文化》《医事广告》《医学交流》。每册书中适当配以图像资料，以增加内容阅读的生动性和有趣性，使阅读群体不仅仅局限于中医专业人士，更有广泛的受众。
丛书编撰过程中，在收集具有代表性的近代中医政策、中医事件、中医代表人物生平事迹时，尽量将一些目前正在研究但尚未报道或报道较少、鲜为人知的中医人、中医事及医家遗作遗墨等收录丛书，以充分展示近代上海中医药发展的历史脉络及中医药人文特色。
编 者
2018年4月
黄瑛，副研究员，上海中医药大学中医文献研究所医史学术流派研究室主任，硕导
近代上海广告发展小史
1
一、 舶来的广告（19世纪初至 19世纪 70年代） 4
二、 快速发展（19世纪 80年代至 20世纪初） 6
三、 黄金时代（20世纪 20年代至 30年代） 7
四、非常时期（20世纪 30年代末至 40年代） 8
传统与现代并存
近代医药广告形式 11
一、 传统的老广告 13
1. 仿单
14
2. 吆喝
15
3. 响器
18
4. 幌子
20
5. 招牌
21
二、 近代新型广告 23
1. 报刊
23
2. 月份牌
26
3. 广播
28
4. 电影
30
5. 户外广告
31
蔚然成风
近代医药广告内容 33
一、 医家广告 35
二、 药物广告 40
三、 教育广告 43
四、 医院广告 46
五、 谢函广告 48
六、 慈善广告 49
中药老字号的广告经
53
一、 蔡同德 56
二、 雷允上 58
三、 童涵春 61
四、 胡庆余 63
五、 老字号药店广告策略的启示 65
长袖善舞
海上名医广告趣事 69
一、 海上名医为国医周刊广告助阵 72
二、 众名医为美酒代言 73
三、 陈存仁 75
四、 丁甘仁 77
五、 丁福保 80
六、 陆士谔 83
七、 恽铁樵 85
八、 谢利恒 86
九、 周雪樵 88
近代名人与医药广告
91
一、 蔡廷锴 93
二、 沈毓桂 95
三、 梅兰芳 96
四、 孙中山 98
五、 袁克文 100
六、 尚小云 101
七、 俞樾 103
八、 吴趼人 104
九、 蔡元培 106
十、 戈公振 107
十一、 电影明星 108
翻手为云
近代医药广告高手 111
一、 黄楚九 113
1. 艾罗补脑汁
114
2. 人造自来血
117
3. 百龄机
120
二、 胡文虎 122
强身与滋补
戒烟药与补药广告 129
一、 戒烟药广告 132
二、 滋补药广告 137
医药广告与爱国情怀
147
一、 医药广告主题与时事结合 150
二、 国货运动与医药广告 155
三、人丹与仁丹之争 158
乱象丛生
近代的虚假医药广告 163
一、 近代医药广告乱象 165
二、 近代医药广告的治理 173
1. 相关法规
173
2. 行业规范
175
参考文献
181
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